Toho lançará Godzilla, Anime E

Por Patrick Frater

Chefe do Bureau da Ásia

A Toho International, uma ramificação da famosa gigante japonesa do cinema e da TV Toho, vai lançar sites gêmeos de comércio eletrônico que atendem à crescente legião de fãs norte-americanos da cultura pop japonesa. Uma plataforma é específica para a marca Godzilla. O outro, iiZO, atenderá a uma gama mais ampla de fãs de anime que serão servidos com mercadorias originais japonesas.

As mudanças estão sendo lideradas por Kristin Parcell GM da Toho International e sua equipe sediada nos EUA, que ingressou na empresa vinda da Crunchyroll no final do ano passado. Eles prevêem as iniciativas gêmeas como um negócio com receitas de US$ 100 milhões dentro de alguns anos. Sua operação interna é composta por especialistas em anime e marcas “Godzilla”, além de especialistas em merchandising, compras e moda. Os sites entrarão no ar em datas não especificadas neste verão.

O mercado global de anime deverá ultrapassar os 50 mil milhões de dólares até 2030 e o merchandising é um componente crítico que impulsiona o sucesso do mercado de conteúdos. Estima-se que cerca de 28% das receitas do sector tenham vindo do merchandising em 2022 e há uma enorme procura por inovação de produtos.

“Os fãs de anime têm um apetite inabalável por mercadorias. É uma grande parte de ser um fã de anime. E nos EUA, ainda descobrimos que ainda existem muito poucos retalhistas que oferecem uma seleção realmente boa de mercadorias oficialmente licenciadas e ainda menos que oferecem seleções do Japão”, disse Parcell à Variety. “A Toho International está numa posição única onde podemos trabalhar diretamente com parceiros nos EUA, mas também com parceiros no Japão, e trazer alguns destes produtos para satisfazer esta procura.”

Parcell diz que as diferenças técnicas podem ser pequenas ou uma questão de embalagem, mas detalhes, linguagem e estética são importantes para os fãs obstinados.

iiZO, que significa “Sim” em japonês, trará produtos de anime tanto do portfólio da Toho Animation quanto de conteúdo de terceiros. Do portfólio da Toho Animation vêm “My Hero Academia”, “Spy x Family” e “Jujutsu Kaisen”. Mercadorias de fora do grupo incluem “Chainsaw Man” e “Attack on Titan”.

A plataforma Godzilla incluirá um mix de itens da Godzilla Store japonesa, bem como exclusividades internacionais. A seleção de produtos oferecerá aos fãs de kaiju uma experiência de comércio eletrônico mais sofisticada e personalizada do que a que tinham anteriormente nos EUA, com itens como colaborações de edição limitada, produtos originais licenciados e cores exclusivas dos favoritos dos fãs existentes.

“Eu realmente sinto que Godzilla merece sua própria experiência. E assim, não apenas lançaremos a loja Godzilla, mas estamos essencialmente trazendo a loja Godzilla do Japão para os EUA. Também estamos relançando godzilla.com. Essa será uma experiência muito robusta. A base de fãs de Godzilla varia de cinco a 70 anos”, disse Parcell. “Isso não quer dizer que não pretendo fazer promoção cruzada porque acredito que os fãs de Godzilla vão adorar anime e quero expor ambos.”

Parcell não divulga os detalhes financeiros do seu plano quinquenal, mas afirma que as previsões internas são robustas. “Adoro que um teto não tenha sido realizado. Certamente poderia ser superior a US$ 100 milhões. Esses números são reconhecidos. Acredito verdadeiramente que podemos atingir esses números tendo em conta o estado atual do mercado, a procura, o conteúdo e tudo o mais. É muito factível.”